斗鱼2024四季报发布，收入多元化策略成效显著

　　近日，斗鱼2024年第四季度及全年财务报告发布，全年营收42.71亿元，第四季度营收11.36亿元，收入多元化策略在其中扮演了至关重要的角色，成为推动斗鱼成功转型、持续发展的关键因素。

　　深耕内容生态、拓展创新业务  

　　2024年，斗鱼在收入多元化方面取得了显著成绩。创新业务、广告和其他收入全年同比增长63.6%，达到12亿元，第四季度更是同比增长47.2%，达到4.05亿元，收入贡献占比近四成。其中，创新业务已连续八季度增长。正是斗鱼对游戏内容生态的深入挖掘和创新业务的积极拓展，成就了这一耀眼成绩。

　　在游戏内容生态建设上，斗鱼转播了大量官方大型赛事活动，超50场的顶级赛事转播让平台成为电竞爱好者的聚集地。同时，近40场自制电竞赛事的推出，《无畏契约》瓦力杯、《王者荣耀》军团杯暨雷霆荣耀杯S2，展现了斗鱼强大的内容创作能力，并延续了官方休赛期的电竞生态热度。从围绕职业战队、特定主播推出的赛事，到依托平台硬核游戏分区优势开展的跨平台合作赛事，斗鱼构建了一个丰富多样的电竞内容体系，不仅满足了用户的观赛需求，还提升了平台的用户粘性和活跃度。

　　结合游戏营销节点，斗鱼开展了一系列特色平台活动，如《王者荣耀》周年庆推出头部主播专属语音包及游戏道具等福利；《欢乐斗地主》18周年庆联手斗鱼开启欢乐功夫直播周等。斗鱼持续为不同阶段、不同需求的游戏产品打造更加定制化的游戏服务，并为平台用户提供更加丰富的内容体验。

　　同时，斗鱼增加了以游戏道具为主的商业化业务推广频次，通过线下内容结合线上售卖的创新方式，极大提升了用户购买意愿。例如和平精英分区的和平时装周主题集市及精英手册活动，穿越火线分区的年末好物直播节等，都取得了显著的经济效益。这些活动不仅为游戏厂商提供了优质的推广渠道，也为斗鱼带来了新的收入增长点。

　　创新业务方面，语音社交业务发展迅猛。斗鱼凭借精准的市场定位和有效的运营策略，规范产品设计、精准投放用户，使得语音社交业务成为创新业务增长的重要动力。同时，斗鱼推出分层付费产品，满足不同用户的付费需求，进一步提升了付费转化率和用户价值。第四季度，斗鱼平台移动端平均MAU为4450万，环比增长5.9%。

　　强化合规治理，完善平台监管

　　2024年，斗鱼继续致力于构建积极正向的社区及平台生态环境，通过持续开展自查自纠及“清朗行动”，不断优化平台合规制度。第四季度，斗鱼主动出击，对包括低俗擦边、第三方赌博引流、网络诈骗及私下交易等多种违规行为，采取了包括用户禁言、账号永久封禁以及直播间关闭等一系列严厉措施，持续强化平台的监管机制。

　　据《斗鱼2024生态治理报告》数据显示，斗鱼全年共处理违规直播间超 28000个，私信合规提醒覆盖用户人次超 6000 万，违规弹幕处理量达 265万余条。

　　2025年，斗鱼将通过改善收入结构、优化成本结构和运营费用的持续控制，力争提升毛利率并缩小净亏损。据悉，斗鱼2024年共宣布两次总额共计6亿美元的特殊现金分红，展示了公司长期稳健发展的信心。

　　斗鱼联席CEO任思敏表示，2024年斗鱼积极应对挑战，优化资源配置，稳固了业务基本盘。2025年，斗鱼将继续深化收入多元化策略，挖掘垂类游戏生态的变现潜力，提升创新业务收入占比，同时调整成本结构，提升运营效率，为平台的长期可持续发展奠定坚实基础。斗鱼在2024年通过收入多元化策略的成功实施，为自身发展开辟了新的道路，在未来的市场竞争中有望继续保持领先地位。

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