《万卷风雅集》再现“传世风雅”，助力百事太汽、华莱士激发消费者文化认同

　　万卷风雅集，华夏国风起。

　　近期，由优酷出品，人民日报《国家人文历史》、江苏卫视联合出品的国风生活方式体验真人秀《万卷风雅集》掀全民国潮热情，该节目邀请陈铭、喻恩泰、杨迪、王子异、王鹤棣、张凌赫、罗一舟等艺人体验国风生活，再现《兰亭雅集》《垂虹送别》《塞外东巡》《唐宫夜宴》《桂满中秋》等经典名作背后的“传世风雅”。

　　以诗会友，溯千年之春秋；国风表达，续华夏之经典。通过聚焦文献典籍中的“名场面”，《万卷风雅集》打通传统文化的古今时空壁垒，成功收割大批年轻受众。据统计，《万卷风雅集》优酷站内热度8324创文化频道站内热度新高，收获全网热搜160+，微博主话题#万卷风雅集#阅读量5亿+，谈论量410W+，相关子话题阅读量9亿+，10W+点赞爆款短视频6支，在微博综艺影响力三榜登顶。

　　以传统文化的创新性表达

　　让年轻的生命感受历史大潮的“风雅”

　　《万卷风雅集》用现代方式解读“传世著作”中“名场面”蕴藏的经典文化与精神内涵。陈铭、喻恩泰、杨迪、王子异组成“万卷游学团”重走先贤之路，在相同空间聆听跨越时间的风流雅事，使原本尘封在历史长河中的陈人旧事重新变得鲜活可感。人民日报给予高度评价：“文化类节目《万卷风雅集》聚焦文献典籍中的‘名场面’，以深入浅出的方式，搭建起文化记忆与当代审美的视听桥梁，带观众领略中华优秀传统文化传承至今的丰富样态。”

　　《万卷风雅集》带领观众跳出历史书本，走入真实场景，深度体验“传世风雅”。例如，《兰亭雅集》篇，游学团身着魏晋名士的装束，盛装赴兰亭打卡青山布庄、兰亭食肆、杯莫停酒肆、鹅池、流觞亭等一系列承载厚重历史的名作景点，循着书圣的足迹，品尝美食美酒，品鉴名作名帖，在畅游中体味兰亭雅集的艺术魅力。“万卷游学团”成员之一陈铭感慨道，《万卷风雅集》带领大家穿越时空，在属于中华文化的文明中，不断吟诵和复现经典作品，找回初心，让当代年轻的生命和灵魂也能感受到历史滚滚大潮中的“风雅”。

　　《万卷风雅集》的一大创新在于，嘉宾们“穿越时空”，从衣、食、行、学、玩展示当时的生活方式和城市风貌，以“设身处地”的方式调动年轻群体对于传统文化的兴趣。浓浓国风最大化赋能合作品牌的气质沉淀，助力节目独家冠名百事可乐太汽系列、国风寻味官华莱士激发消费者的文化认同与情感共鸣。

　　以国风元素沉淀品牌文化底蕴

　　《万卷风雅集》助力品牌激发消费者情感共鸣

　　在基于文化认同感，以及不同品类产品、内容与中国文化结合产生的新奇感的基础上，各大品牌不约而同将视线聚焦于“国潮”和国风营销。《万卷风雅集》立足小切口，通过“名场面”这一载体探寻国风文化的全新表达，与年轻人共振。以优质IP为核，节目独家冠名百事可乐太汽系列、国风寻味官华莱士形塑国潮审美，从情感层面搭建与消费者沟通交流的桥梁，推动品牌完成态度输出。

　　百事可乐太汽系列将“做出并做好一款专为本土消费者打造的可乐”理念付诸行动，将“国风新演绎”的品牌概念刻画在「太汽」的每一处基因，以全方位的“新中式通感”稳稳“拿捏”住当代年轻人的心。口味方面，百事可乐太汽系列从中国特有的诗词文化出发，在《诗经》、《楚辞》中挑选数十种饱含深意的植物象征，经过结合口味偏好的大数据分析、通感测试、邀请消费者参与口味盲喝等环节，最终选定桂花味、白桃乌龙味和白柚青竹味三款可乐，将植物独特的清香与经典可乐结合带来丰富的口感层次，以东西方文化结合，成为“国风味道”。《万卷风雅集》中，临近中秋时刻，嘉宾们在百事太汽客栈品尝糕点，赏桂花，闻桂香。逢中秋好时，自然不能错过桂花味的百事太汽，众人享团圆时刻，举杯畅饮，感受可乐的酷爽与满罐的桂花清香。

　　包装层面，百事可乐太汽系列将传统与时尚的结合，以具有东方韵味的金桂、白桃枝蔓、白柚青竹三种中式花纹点缀百事经典的蓝色罐身，实现了传统国风元素与潮流色彩的完美结合，打造太汽式国风美学，与《万卷风雅集》中呈现的东方美学和中国式风雅相得益彰。

　　以国风为翼，百事可乐太汽系列独家冠名《万卷风雅集》，借IP属性持续将本土文化与产品概念进一步绑定，以消费者喜闻乐见的文化形式成为向外沟通的畅通桥梁。内容场，百事可乐太汽系列一方面通过片头、标版、布景、画外音口播等花样与节目内容全方位深度融合，实现品牌/产品360度露出，展现国风元素和可乐碰撞，凸显产品信息；另一方面，在多维场景下，品牌巧借节目嘉宾的饮用场景，强化百事太汽独特口味和酷爽口感，提升百事可乐太汽系列的知名度和品牌声量，夯实产品的国风印记。

　　生态场，百事可乐太汽系列以《万卷风雅集》为圆心，撬动优酷背后的阿里生态，聚焦品牌“强化国风属性”与“提升产品声量”的两大需求，在线上线下不同渠道推进多重营销玩法。百事太汽与优酷全新营销IP“周末逃计划”打造的“逃汽上上签”活动覆盖线下10万+人次，参与互动3万+人次。此外，品牌深入天猫超市渠道联动特色营销“大牌狂欢”，以独特国风口味产品在中秋期间抢占目标人群。节目也联动飞猪共同打造“万卷风雅集同款路线”，突破生态营销边界。

　　全鸡配汉堡，华莱士吃好！华莱士作为中国西式快餐连锁品牌，在短短20年内迅速发展壮大，主打的全鸡产品已畅销20年，并在不断创新更多中国特色风味的产品。节目内，华莱士通过片头标版、布景、压屏条、花字等形式赚足眼球，引得观众胃口大开，并通过艺人品尝和花式出镜等方式，大力提升其产品尤其是两款招牌全鸡“蜜汁手扒鸡”和“脆皮全鸡”的存在感。青州游学观摩焚香烙画时，杨迪手绘出最爱的华莱士“蜜汁手扒鸡”，并将鸡肉分与各位嘉宾，细细品尝这酱香味十足、咸中带甜、鲜嫩多汁的美味。

　　近期，国风寻味官华莱士的各种食物也穿上了“国风皮肤”。从华莱士的最新国风包装上，不难看出它对于国风美感的追求和细节之多，上至各种纸袋，下到餐篮垫纸，甚至连吸管都换上了新衣，各种造型的小白鸡或是聚精会神地读书，或是双手交叠行礼，又或是争分夺秒地伏案书写，中国韵味十足。杨迪吃的华莱士乐山钵钵鸡脆藕汉堡，是华莱士寻味中国系列的又一力作，除了味道麻辣鲜香、地道浓郁，外包装上面还平铺着《汉书》《周易》《论语》等耳熟能详的名作片段。食客可以一边品尝华莱士的中华风味，一边感受中华传统文化魅力。

　　社交场，华莱士还举办了“花式吃全鸡”活动，打造#花式吃全鸡的一百种方式#话题引导观众畅所欲言，号召全民品尝华莱士。乘势国潮复兴热潮，承接《万卷风雅集》中舌尖上的美味的热度，华莱士引领潮流、寻味国风，以国风表达延续华夏经典，助力品牌焕发消费者的感性共鸣，加速年轻人群转化。

　　结语：

　　优酷人文制作过《圆桌派》《锵锵行天下》《不要回答》等多档优质节目，并在今年制定了“看文化人物，上优酷”的频道战略，持续为用户供应精神食粮。《万卷风雅集》的推出，是优酷人文在文化综艺赛道上的全新尝试，节目以寓教于乐的综艺模式设计，通过年轻化的语境，增强在年轻用户中的影响力。

　　中国电影家协会副主席尹鸿曾说，“风中要有雅，雅中又得有风，也就是‘生活中有精致，精致中又有生活’。这是优酷做一批人文节目传达的东西，如果没有风的生活气息，它不会对今天老百姓产生那么大的影响。”高品质中孕育着高商业价值，更容易助力品牌实现年轻消费者与传统文化双向奔赴。未来，优酷人文还储备有《圆桌派》第七季、《8小节》、《不要回答》第二季等品质出新内容，给品牌与文化的创新性结合带来全新想象。

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